Salut Newsletters,
J’espère que tu vas bien.
Si tu as suivi mes péripéties du week-end sur Instagram, sache que Léon retrouve sa forme. Il va bien.
J’ai appris une chose : on ne soupçonne pas la double vie des parents quand on les voit revenir le lundi matin frais et dispo. A l’heure qu’il est (lundi midi), je pourrais faire une nuit de 24 heures 😴 !
Au programme aujourd’hui : Comment se démarquer de ses concurrents ?
- L’importance d’établir sa mission
- La valeur d’usage et la valeur d’image
- Des exemples de missions pour les entreprises
- Des exemples de missions pour les entrepreneurs
- Atelier : Trouve ta mission
L’importance d’établir sa mission
Il existe des centaines voire des milliers d’entreprises qui font la même chose que vous :
- Ils ont le même produit,
- Presque le même prix,
- Le même marché.
Pourtant certaines entreprises (ou certains entrepreneurs) parviennent à sortir du lot.
Elles laissent une empreinte culturelle auprès de leur public.
Vous remarquez qu’elles ont un point commun : Une mission claire.
Avoir une mission permet de faire le lien entre 2 éléments importants :
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Autre exemple, lorsqu’on achète un MacBook on n’achète pas seulement un ordinateur. On achète aussi l’image d’appartenir à une certaine catégorie de personne. Les gens différents, les artistes, les « gens dans la tech ».
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Ce mélange d’émotion et de raison permet de créer une marque aspirationnelle dotée d’une histoire dont les gens se souviennent.
Elle est mémorable.
Écrire sa mission est donc une étape à ne pas rater pour sortir du lot.
Trouver sa mission est compliqué
Si vous avez déjà essayé vous savez qu’on peut y passer des heures sans jamais être satisfaite.
Voici les pièges à éviter :
- Être trop généralistes
- Ne pas mettre d’émotion
- Vouloir parler de son produit
Vous pouvez prendre plusieurs semaines avant de tomber sur la phrase qui vous correspond. C’est normal. Le mieux c’est de faire ce travail en groupe ou avec un coach.
C’est l’une des raisons pour lesquelles j’ai créé l’Expérience. Je me suis rendue compte que trop de personnes n’avaient pas clarifié cette partie et se perdaient dans leur contenu.
Votre mission c’est comment vous changez le monde et pourquoi on devrait vous lire. C’est votre boussole. Elle va clarifier toute votre communication.
Écrire devient alors plus simple.
Des exemples de mission
Voici quelques exemples de mission pour des entreprises
- Google : Organiser l’information du monde
- Uber : Trouver son chemin.
- Tesla : Accélérer la transition du monde vers l’énerge durable
- Amazon : Être l’entreprise mondiale la plus axée sur le besoin de l’utilisateur.
- Facebook : Donner aux gens le pouvoir de créer leur propre communauté et les rapprocher les uns des autres
- Airbrib : Créer un monde où l’on se sent chez soi partout
- BNP Paribas : Être la banque de ceux qui changent le monde
Voici quelques exemples de mission pour des entrepreneurs
- Devenir mémorable sur internet (Nina Ramen)
- Créer le bras armé des solopreneurs (Thibault Louis)
- Démocratiser l’investissement en Crypto (Caroline Jurado)
- Connecter les gens entre eux pour créer du business (Caroline Mignaux)
- Libérer les entrepreneurs de leur charge mentale (Elise Murigneux)
Atelier : Trouve ta mission
En préparant l’Expérience RamenTaFraise, j’ai créé plusieurs exercices pour aider les participantes à définir leur mission (D’ailleurs, il reste 1 place pour le séminaire suite à un désistement. Tu peux postuler ici)
Voici donc 3 exercices pour s’inspirer.
NB : Dans la version « en vrai », on fait ce travail en groupe pour se challenger et se donner plus idées. Ensuite, je mets un coup de copywriting pour améliorer l’idée.
Exercice 1 : L’évènement fondateur
Trouve l’événement fondateur de ta boîte.
Voici des pistes:
- Qu’est ce qui t’a donné envie de créer ton activité ?
- Raconte ce qui te révolte dans ton domaine d’activité
- Explique un / des évènements qui sont liés à ton activité
Exercice 2 : Va parler à ta cible
Trouve des gens qui sont tes prospects et pose-leurs quelques questions.
Exercice 3 : Créer un personnage qui incarne ta boîte
La vidéo de la semaine : Fais des trucs nuls
Dans cette vidéo, je discute avec Sélim Niederhoffer, un autre copywriteur ultra-sympa.
On a parlé de :
- Changer sa routine d’écriture quand on devient parent
- Le livre de copywriting que je (re)lis quand je n’ai plus d’inspiration
- Pourquoi je prends toujours le même plat au resto
Mais, surtout j’explique l’importance de mettre son égo de coté lorsqu’on veut réussir.
Le seul chemin pour faire des trucs bien c’est d’accepter de faire des trucs nuls avant
Sur ce, bonne nuit journée avec le 😀
PS : En ce moment, je publie une story par jour sur Instagram. Je partage les apprentissages de ma vie d’entrepreneuse. Tu peux suivre ça juste ici
